近日，東風(fēng)有限媒體座談會(huì)在京舉行，溝通會(huì)中，東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁童東城公布了公司2014年全年銷售業(yè)績(jī)。據(jù)悉，2014年?yáng)|風(fēng)有限全年累計(jì)銷售汽車(chē)近120萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率為5.35%,與去年基本持平。其中，乘用車(chē)銷售101萬(wàn)輛，商用車(chē)銷售19萬(wàn)輛。對(duì)此，童東城坦言，東風(fēng)有限在異常艱難的情況下，仍然交上了一份滿意的答卷。
2014整體銷售突破120萬(wàn)
據(jù)稱，2014年，東風(fēng)有限旗下的各板塊，各顯其能，奮力拼搏，為完成公司目標(biāo)任務(wù)，做出了重要貢獻(xiàn)。其中，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司全年銷售汽車(chē)95.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.8%。新上市的明星車(chē)型——新奇駿月銷保持在1.4萬(wàn)輛左右，在上市不到9個(gè)月里，累計(jì)銷售超過(guò)11萬(wàn)輛；軒逸系列月銷售達(dá)3萬(wàn)多輛；新天籟月銷售保持在1萬(wàn)輛以上，自主品牌啟辰系列車(chē)型全年共銷售11.4萬(wàn)輛，位居前茅。
2014年9月正式成立的東風(fēng)英菲尼迪汽車(chē)有限公司，在“同一戰(zhàn)略、同一品牌、同一團(tuán)隊(duì)、同一渠道”原則下，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，快速發(fā)展。2014年在中國(guó)極具挑戰(zhàn)的豪華車(chē)激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境中，東風(fēng)英菲尼迪Q50L成功上市。通過(guò)時(shí)尚靚麗的外形、先進(jìn)充沛的動(dòng)力、高性價(jià)比的配置，和一系列獨(dú)特而成功的營(yíng)銷活動(dòng)，顯著提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。2014年?yáng)|風(fēng)英菲尼迪品牌零售達(dá)3萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)76.6%，增長(zhǎng)率排豪華車(chē)行業(yè)第一。
東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司經(jīng)過(guò)近三年的調(diào)整轉(zhuǎn)型，以輕卡國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施為契機(jī)，著眼于市場(chǎng)的前瞻性研究和適銷對(duì)路產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，商品聚焦中高端，加強(qiáng)質(zhì)量管控和QCD改善，基于國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)的D系列、N系列車(chē)型的發(fā)布和上市，一次性投放了40多款以國(guó)四為代表的車(chē)型，全年共銷售汽車(chē)23.9萬(wàn)輛，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力提升。
東風(fēng)汽車(chē)零部件（集團(tuán)）公司更新觀念，加強(qiáng)管理，大力開(kāi)拓市場(chǎng)，以“揚(yáng)帆130”中期事業(yè)計(jì)劃為牽引，通過(guò)持續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、強(qiáng)管理、增實(shí)力，最終取得豐碩成果。2014年，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)凈收入109.67億元，同比增長(zhǎng)21.5%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.5%，全面達(dá)成公司下達(dá)的KPI挑戰(zhàn)2目標(biāo)，東風(fēng)零部件集團(tuán)也正式宣告跨入百億企業(yè)行列。
東風(fēng)裝備公司全年完成銷售收入25.23億元，同比增長(zhǎng)2.71億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)12.03%，超預(yù)算1.49億元，完成年度預(yù)算106.28%。其中：裝備產(chǎn)品完成8.49億元，同比增長(zhǎng)24.24%，完成年度預(yù)算104.76%；汽車(chē)零部件產(chǎn)品完成16.74億元，同比增長(zhǎng)6.71%，完成年度預(yù)算107.07%。
迎接2015“新車(chē)、共贏、品牌”成為東風(fēng)有限主旋律
在總結(jié)2014年不錯(cuò)的業(yè)績(jī)同時(shí)，東風(fēng)汽車(chē)有限公司總裁關(guān)潤(rùn)也大方承認(rèn)了去年的經(jīng)營(yíng)存在不足——“去年，東風(fēng)日產(chǎn)在銷售方式上與經(jīng)銷商合作中產(chǎn)生了一些問(wèn)題，比如，通過(guò)壓庫(kù)對(duì)經(jīng)銷商存在的壓力……”對(duì)此，關(guān)潤(rùn)向媒體保證已經(jīng)解決了此類問(wèn)題，令整個(gè)經(jīng)銷商庫(kù)存回歸正常水平。此外，關(guān)潤(rùn)認(rèn)為，東風(fēng)有限缺乏對(duì)年輕消費(fèi)群體的傳播力度，使得日產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)于年輕人的吸引力不夠強(qiáng)大，“今后，在導(dǎo)入新車(chē)上，要根據(jù)年輕人需求進(jìn)行技術(shù)搭載，并著眼于年輕人心態(tài)進(jìn)行宣傳?！标P(guān)潤(rùn)透露，在即將到來(lái)的大年三十晚上，電視黃金時(shí)段，會(huì)有一個(gè)彰顯年輕化的產(chǎn)品廣告上演，進(jìn)一步深化東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌的年輕化趨勢(shì)。
為了更好的解決上述問(wèn)題，東風(fēng)有限提出了“新車(chē)、共贏和品牌”三大關(guān)鍵詞，并將圍繞此展開(kāi)2015年的工作。據(jù)悉，2015年，東風(fēng)有限旗下四大品牌都會(huì)有全新的產(chǎn)品推出，為2015年的突破奠定基礎(chǔ)。此外，關(guān)潤(rùn)還透露，2015年中，東風(fēng)有限將發(fā)布2015-2020中期戰(zhàn)略，屆時(shí)將向公眾詳細(xì)介紹東風(fēng)有限在下一個(gè)五年中具體的產(chǎn)品與盈利規(guī)劃和目標(biāo)。
