中國(guó)本土車(chē)企如何在海外獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)，這是一個(gè)讓人深思熟慮的問(wèn)題。不同品牌選擇的路線(xiàn)不同，目前達(dá)到的效果也不一樣。
　　
　　在國(guó)內(nèi)市占率達(dá)到42.7%的背景下，中國(guó)汽車(chē)品牌也在加速海外布局。12月12日~14日，廣汽傳祺GS4在巴林和尼日利亞上市。2017年，廣汽傳祺將作為唯一中國(guó)品牌第三度參加北美國(guó)際車(chē)展，并在北美建立前瞻性研發(fā)中心。無(wú)獨(dú)有偶，吉利新成立的LYNK&CO、在中國(guó)風(fēng)生水起的寶沃、作為生力軍的萬(wàn)向Karma、NEVS，以及借助于電動(dòng)大巴的比亞迪，都在厲兵秣馬，醞釀新一輪的海外布局。
　　
　　出征本土車(chē)企發(fā)力海外市場(chǎng)
　　
　　中國(guó)本土車(chē)企如何在海外獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)，這是一個(gè)讓人深思熟慮的問(wèn)題。不同品牌選擇的路線(xiàn)不同，目前達(dá)到的效果也不一樣。
　　
　　巴林和尼日利亞連續(xù)兩站海外上市，讓傳祺GS4在當(dāng)?shù)孬@得高度關(guān)注。這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，廣汽傳祺的“小目標(biāo)”是在中東、中非、東南亞等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家樹(shù)立品牌形象。以此為跳板，廣汽傳祺的目標(biāo)是躋身歐美市場(chǎng)，并成功立足。事實(shí)上，相關(guān)工作已經(jīng)在開(kāi)展。在即將到來(lái)的2017年北美車(chē)展，廣汽傳祺將第三度參展，并在展會(huì)上公布北美攻略的進(jìn)一步信息。
　　
　　走在前列的還有奇瑞，目前擁有5個(gè)海外公司，14家CKD工廠。不過(guò)，奇瑞的主要汽車(chē)出口國(guó)一直在變化，先是俄羅斯，再是南美的智利和巴西，現(xiàn)在是伊朗。盡管獲得漂亮的汽車(chē)出口數(shù)據(jù)，但路線(xiàn)走得并不扎實(shí)，一有風(fēng)吹草動(dòng)，便要跟著變化。今年上半年，奇瑞在巴西銷(xiāo)量只有1133輛。不得已之下，奇瑞只能關(guān)閉投產(chǎn)不到兩年的奇瑞巴西工廠。
　　
　　在眾多中國(guó)汽車(chē)品牌中，有一家已經(jīng)將產(chǎn)能成功鋪向美國(guó)與歐洲，那便是比亞迪。只不過(guò)，生產(chǎn)的不是乘用車(chē)，而是商用車(chē)，而且是商用車(chē)中的電動(dòng)大巴。在電動(dòng)大巴之前，比亞迪不是沒(méi)有嘗試過(guò)出口新能源乘用車(chē)。2010年，比亞迪打算在美國(guó)銷(xiāo)售e6，最終以失敗告終。比亞迪總結(jié)，歐美乘用車(chē)市場(chǎng)對(duì)于外來(lái)者仍是有戒心，會(huì)采用貿(mào)易保護(hù)政策來(lái)進(jìn)行打壓。商用車(chē)則是一個(gè)例外，與普通消費(fèi)者存在一定距離，訂單量也不高。12月初，C40城市峰會(huì)在墨西哥城召開(kāi)。比亞迪帶去低碳環(huán)?？沙掷m(xù)性的解決方案——云軌，可以一攬子解決全球城市共同面臨的機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣污染和交通擁堵。云軌到底靠不靠譜，交由時(shí)間去驗(yàn)證。但比亞迪大巴賣(mài)到全球多個(gè)國(guó)家卻已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。換個(gè)思路，不在乘用車(chē)上一路走到底，比亞迪提供了現(xiàn)實(shí)的樣本。
　　
　　新秀新品牌實(shí)力不容小覷
　　
　　此次發(fā)力的還有來(lái)自中國(guó)的新品牌，其中的佼佼者Karma屬于中國(guó)萬(wàn)向集團(tuán)，其前身是美國(guó)菲斯科。在特斯拉走紅之前，菲斯科是美國(guó)電動(dòng)車(chē)企業(yè)的翹楚，由于經(jīng)營(yíng)不善，而不得不找買(mǎi)主。中國(guó)萬(wàn)向集團(tuán)收購(gòu)菲斯科之后，更名為Karma，并在美國(guó)投產(chǎn)，目標(biāo)是年產(chǎn)能3000輛。還有一家為NEVS，其前身是北歐鼎鼎大名的薩博，幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，NEVS已經(jīng)復(fù)活國(guó)外原有的生產(chǎn)線(xiàn)。同為“重生”的新品牌還有寶沃，在北汽福田手下，煥發(fā)出新的生命力。
　　
　　品牌復(fù)活之后屬于中國(guó)還是屬于故國(guó)？在汽車(chē)圈，至今還存在爭(zhēng)議。但這些汽車(chē)品牌都規(guī)劃有在歐美市場(chǎng)立足的計(jì)劃。相比中國(guó)汽車(chē)品牌，這些品牌土生土長(zhǎng)，容易為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受，在品牌認(rèn)同感上有先天優(yōu)勢(shì)。
　　
　　直接在海外起步的還有樂(lè)視汽車(chē)。樂(lè)視不僅是美國(guó)CES的常客，還直接在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州投建工廠。樂(lè)視戰(zhàn)略合作伙伴FaradayFuture的首款量產(chǎn)智能電動(dòng)汽車(chē)將在明年初于美國(guó)正式發(fā)布。但僅僅只是在北美投產(chǎn)還是不夠，嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)消費(fèi)者的喜好，是橫亙?cè)谇懊娴囊欢码y題。分析認(rèn)為，簡(jiǎn)單借助于互聯(lián)網(wǎng)，炒作一下概念，換個(gè)花樣拿到歐美市場(chǎng)去銷(xiāo)售，明顯行不通。
　　
　　吉利剛剛發(fā)布的LYNK&CO品牌，從問(wèn)世之初就宣布以歐美市場(chǎng)為目標(biāo)，承擔(dān)吉利全球化的期望。根據(jù)規(guī)劃，2020年，LYNK&CO將會(huì)進(jìn)入歐洲和美國(guó)，借助于沃爾沃渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。在LYNK&CO之前，上汽通用已經(jīng)將中國(guó)生產(chǎn)的昂科威返銷(xiāo)到美國(guó)。沃爾沃中國(guó)產(chǎn)的S90也已經(jīng)漂洋過(guò)海被運(yùn)到美國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售。之前，廣汽本田生產(chǎn)的飛度和雅閣，也被銷(xiāo)往中東和北美市場(chǎng)，奔馳E級(jí)和寶馬5系小批量出口到中東和南美地區(qū)。中國(guó)制造的汽車(chē)已經(jīng)跨出國(guó)門(mén)，越走越遠(yuǎn)。
　　
　　記者觀察
　　
　　今年以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)業(yè)內(nèi)呼吁聲不斷：為何迄今為止，中國(guó)汽車(chē)出口沒(méi)有拿出像樣的成績(jī)——在中國(guó)連續(xù)7年成為世界最大的汽車(chē)市場(chǎng)之后。
　　
　　從數(shù)量上和影響上看，合資品牌汽車(chē)銷(xiāo)往發(fā)達(dá)市場(chǎng)的象征意義大于實(shí)際意義，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，即便掛著汽車(chē)巨頭的LOGO，中國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)也不會(huì)在歐美市場(chǎng)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。但此舉對(duì)于提升“中國(guó)制造”大有裨益，能增加海外用戶(hù)對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌的信心。相比于中國(guó)汽車(chē)品牌，合資車(chē)企在歐美市場(chǎng)具有天然的產(chǎn)品和技術(shù)法規(guī)優(yōu)勢(shì)，能夠輕松融入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而這是中國(guó)汽車(chē)品牌做不到的。
　　
　　到2017年，中國(guó)汽車(chē)出口將迎來(lái)第六十個(gè)年頭。根據(jù)規(guī)劃，到2020年，中國(guó)汽車(chē)出口將再次挑戰(zhàn)200萬(wàn)輛。剩下時(shí)間已經(jīng)不多，盡管只是“奇兵突襲”，但這一輪的汽車(chē)出口確實(shí)能讓人翹首以盼。從“一帶一路”到商用車(chē)，從復(fù)活品牌到合資車(chē)返銷(xiāo)，新路線(xiàn)雖然也有風(fēng)險(xiǎn)，但也帶來(lái)新的希望。