國(guó)慶節(jié)過(guò)后，消費(fèi)者期待已久的高級(jí)車(chē)價(jià)格戰(zhàn)終于上演了。10月7日，一汽大眾宣布奧迪全線降價(jià)2萬(wàn)，加上此前奧迪A4的“DTM”優(yōu)惠包，最高優(yōu)惠可達(dá)6.5萬(wàn)。9月下旬一汽大眾高層還在大談奧迪不降價(jià)的三大理由，但情勢(shì)終究是不以人的意志為轉(zhuǎn)移。 　　作為國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)的老大，奧迪銷(xiāo)售增長(zhǎng)率已連續(xù)幾個(gè)月大幅下滑，并將面臨國(guó)產(chǎn)奔馳、寶馬、凱迪拉克、天籟的全面圍攻，實(shí)是到了不得不發(fā)的時(shí)候。尤其是當(dāng)天籟以24.98萬(wàn)-34.98萬(wàn)在中秋月圓之夜閃亮登場(chǎng)后，奧迪高層的神經(jīng)更是得到刺激。當(dāng)然并不排除奧迪此舉也是在為新款?yuàn)W迪上市讓路。 　　現(xiàn)在來(lái)看，天籟上市加上奧迪降價(jià)已使所謂的豪華車(chē)與中高級(jí)車(chē)已然混戰(zhàn)在一起。奧迪將價(jià)格拉到30萬(wàn)以下，打擊的已不僅是天籟、寶馬、奔馳，更是搶進(jìn)了君威、雅閣、蒙迪歐等中級(jí)車(chē)的勢(shì)力范圍。接下來(lái)，某些中級(jí)車(chē)會(huì)不會(huì)迎面反擊？ 　　中國(guó)車(chē)市的價(jià)格戰(zhàn)首先在經(jīng)濟(jì)型車(chē)中打響，然后逐步波及到中級(jí)車(chē)，現(xiàn)在終于在高級(jí)車(chē)中拉開(kāi)序幕。這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。當(dāng)市場(chǎng)中只有一款產(chǎn)品時(shí)，廠商定價(jià)沒(méi)有對(duì)手可參照，可保證利潤(rùn)的足夠豐厚，但是當(dāng)產(chǎn)品多了的時(shí)候，廠商必須要保證產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)力，后來(lái)者更是如此。因此，天籟上市、奧迪降價(jià)可視為國(guó)產(chǎn)高級(jí)車(chē)市場(chǎng)走向繁榮的開(kāi)始。 　　市場(chǎng)穩(wěn)定、繁榮之前必是亂世之秋?？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)國(guó)產(chǎn)凱迪拉克、奔馳上市后，各個(gè)廠商之間的拼斗將會(huì)更加激烈。但是價(jià)格策略并不是制勝的惟一法寶。技術(shù)的差異化，品牌的塑造，本土化策略等等都是車(chē)商必須細(xì)細(xì)思量的。從上海通用等后起之秀成功的經(jīng)歷來(lái)看，政策優(yōu)勢(shì)、合資車(chē)商的實(shí)力必不可少，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化研究、靈敏而靈活的市場(chǎng)反應(yīng)度亦不可或缺。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，后者的重要性更加凸顯出來(lái)。我們期待車(chē)商們使出令人驚喜的殺手锏來(lái)。 　　市場(chǎng)樂(lè)于這種競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者更會(huì)樂(lè)在心里。