中國汽車走向世界的“短板”是什么？有人說是性能、有人說是質(zhì)量、有人說是可靠性。中國汽車走向世界的“長板”是什么？有人說是性價比、有人說是適用性。某專業(yè)機構(gòu)在對中國汽車品牌競爭力情況進行調(diào)查后得出結(jié)論：是品牌?！捌放剖强鐕驹谥袊〉贸晒Φ暮诵母偁幜Γ放剖侵袊嚻髽I(yè)分享國際盛宴面臨的致命短板。” 
    
　　進入中國的跨國公司品牌都具備四大特點：品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度。我們可以把這四大特點看成四個發(fā)展階段。有了品牌知名度，才有品牌認知度。有了品牌認知度，才會產(chǎn)生品牌聯(lián)想：質(zhì)量好、性能好、服務(wù)好、價格也高。有了品牌聯(lián)想并經(jīng)親身體驗證實，才有可能成為該品牌的回頭客，產(chǎn)生品牌忠誠度。 
    
　　用這四個發(fā)展階段衡量開始走向國際市場的中國卡車，我們可以看出，中國卡車尚處在擴大品牌知名度的第一階段。這是一個買賣雙方缺乏相互了解、沒有信任、互相猜疑、互相提防、隨時可能分道揚鑣的階段。賣方無論是在產(chǎn)品還是在服務(wù)方面，哪怕出現(xiàn)一點細小問題都可能導(dǎo)致失敗，甚至砸了牌子。在這方面，我國出口產(chǎn)品的教訓(xùn)不少，服裝、家電、汽車都有過慘痛經(jīng)歷。中國卡車出口企業(yè)要十分小心。 
    
　　怎樣加長中國出口汽車品牌知名度不高這塊短板？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多汽車企業(yè)已經(jīng)在進行探索和嘗試。有的甚至不惜重金，請咨詢公司進行品牌規(guī)劃、請廣告公司進行品牌創(chuàng)意。錯誤地認為品牌就是知名度，只要不惜巨資打廣告，就可以制造出重量級品牌。其實，如果不具備品質(zhì)、技術(shù)含量、服務(wù)水平等品牌的核心因素，廣告塑造的品牌生命力將極為短暫。 
    
　　品牌是品質(zhì)的象征、是技術(shù)含量的象征、是管理水平的象征、是可靠性的象征、是服務(wù)能力的象征、是企業(yè)實力的象征……好的品牌可以經(jīng)受挫折而不倒，差的品牌一遇風(fēng)浪就可能翻船。 
    
　　塑造品牌是一項需要長期付出努力的系統(tǒng)工程。在品牌背后，凝聚著優(yōu)異的品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的技術(shù)、周到體貼的服務(wù)、及時快速的響應(yīng)以及嚴密精細的管理等諸多要素，甚至還有幾代人為之付出的心血和努力。從這種意義上講，中國卡車要在國際市場上站穩(wěn)腳跟，叫響自己的品牌，還有很長的路要走。品牌建設(shè)要下真功夫才行。