在北京郊區(qū)昌平沙河地區(qū),我們找到了北京駿馳通達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司,許多嶄新輕卡停在院子里,幾乎沒(méi)有人問(wèn)津。偶爾一個(gè)用戶過(guò)來(lái)詢問(wèn),也只是簡(jiǎn)單的聊幾句就走掉了。
在這個(gè)放置許多輕卡的院子里,記者見(jiàn)到了卡車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售經(jīng)理高志華。第一眼見(jiàn)到銷(xiāo)售經(jīng)理高志華時(shí),只見(jiàn)他滿腹的心事不樂(lè)意我們的到訪,經(jīng)過(guò)一番的介紹,才勉強(qiáng)同意我們的采訪。在采訪的過(guò)程中,高經(jīng)理的一句:“汽車(chē)的暴利時(shí)代早已遠(yuǎn)去了”,道出了多少經(jīng)銷(xiāo)商的無(wú)奈和心酸。
據(jù)高志華介紹,他是唐山人,2005年來(lái)到北京,才開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的是乘用車(chē),后來(lái)改行同時(shí)經(jīng)營(yíng)福田輕卡和江淮好運(yùn)輕卡兩個(gè)商用車(chē)品牌。已有六七年經(jīng)驗(yàn)的他,可謂是見(jiàn)證了商用車(chē)車(chē)市的興與衰。
高志華講:“2008年金融危機(jī)以來(lái),國(guó)家推出了一系列的政策推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)、鐵路、橋梁的建設(shè)以及貨物的運(yùn)輸量急劇加大,帶動(dòng)了卡車(chē)產(chǎn)業(yè)的繁榮,2009年-2010年國(guó)內(nèi)重卡銷(xiāo)量的大爆發(fā)。那時(shí)候,有很多人加入到經(jīng)銷(xiāo)商的行業(yè)紛紛賣(mài)卡車(chē),那時(shí)候汽車(chē)行業(yè)簡(jiǎn)直是一個(gè)暴利的時(shí)代?!备咧救A在談?wù)摽ㄜ?chē)市場(chǎng)時(shí),對(duì)政經(jīng)大環(huán)境的分析頭頭是道。
談到現(xiàn)在的卡車(chē)市場(chǎng),高志華從剛才的喜悅中一下子回到了現(xiàn)實(shí),他給記者透露:“上個(gè)月還能賣(mài)出去十多輛,現(xiàn)在時(shí)淡季,這個(gè)月幾乎就沒(méi)賣(mài)出去車(chē)”
2010年底,中國(guó)重卡市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)兩年的跨越式增長(zhǎng)后,成功站在100萬(wàn)輛這一數(shù)字之上。然而,2011年的到來(lái),重卡行業(yè)告別了過(guò)去的高速增長(zhǎng),百萬(wàn)輛神話破滅。從井噴到低迷,車(chē)市的一張一弛對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的影響可謂甚于廠商。
對(duì)于卡車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),是否能賣(mài)的出去車(chē),關(guān)系到他們的生存,甚至影響著他們的全部生活。當(dāng)車(chē)市面臨這樣的“變奏”,重卡經(jīng)銷(xiāo)商在遭遇“寒流”的襲擊時(shí),有許多經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)行,當(dāng)記者問(wèn)高經(jīng)理是否會(huì)考慮這個(gè)方向時(shí),他無(wú)奈的說(shuō):“現(xiàn)在只能走一步,看一步,實(shí)在不行的話,也是沒(méi)有可能的”。
談到對(duì)未來(lái)前景的展望時(shí),有多年銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的高志華認(rèn)為:“未來(lái)的前景不容樂(lè)觀,因?yàn)槠?chē)的暴利時(shí)代早已遠(yuǎn)去了”。
點(diǎn)評(píng):
在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下,很多新的卡車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,及一些小的重卡經(jīng)銷(xiāo)商,像高志華面臨的這種窘境不占少數(shù),難免陷入賣(mài)不出去車(chē)的困境。因?yàn)樾麻_(kāi)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商缺少積累和應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力,而小經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)力也不足以抵遇大的危機(jī),從而導(dǎo)致資金鏈易斷。所以,在此情況下,經(jīng)銷(xiāo)商最需要把危機(jī)當(dāng)機(jī)遇的心胸,從而尋找新的贏利點(diǎn)。